當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月27日，歐洲議會(huì)通過(guò)分拆谷歌決議。

奇怪的是，歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)在這項(xiàng)決議里并沒(méi)有提到谷歌，但從他們談?wù)摰恼贾鲗?dǎo)地位的搜索公司中可以很明顯推測(cè)到他們?cè)谡勀募夜尽?/p>

從某種意義上來(lái)說(shuō)，這主要是一個(gè)政治姿態(tài)。歐洲議會(huì)實(shí)際上并沒(méi)有決定權(quán)將谷歌搜索業(yè)務(wù)同其他商業(yè)服務(wù)分開(kāi)，該權(quán)力屬于歐盟的行政分支歐盟委員。為此，這一決議給地方反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)帶來(lái)了一定的壓力，盡管他們有實(shí)際決定權(quán)，但一些反壟斷專家認(rèn)為這是不合邏輯的。

最起碼決議者可以對(duì)谷歌實(shí)施一系列的限制措施，如迫使其將自己的產(chǎn)品與其他公司產(chǎn)品一起置于搜索結(jié)果中。此外，巨額罰款也非常具有實(shí)際操作性。

根據(jù)微軟和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投訴，歐洲調(diào)查谷歌已有三年多時(shí)間，這些投訴細(xì)節(jié)和谷歌的實(shí)際行動(dòng)可能會(huì)影響接該公司下來(lái)的補(bǔ)救措施。

但我們也應(yīng)該退后一步看看大局。

谷歌之所以會(huì)引火上身是因?yàn)樗诓糠种匾袌?chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。有人說(shuō)現(xiàn)在的谷歌比巔峰時(shí)期的微軟更為強(qiáng)大。

讓我們看看圖表。

首先是谷歌的搜索業(yè)務(wù)。你可能認(rèn)為微軟和雅虎可能在正兒八經(jīng)對(duì)抗谷歌。在美國(guó)市場(chǎng)，這是事實(shí)，微軟和雅虎兩家有大約占有30%的市場(chǎng)份額。但在歐洲這是另外一回事，根據(jù)美國(guó)一家網(wǎng)站通訊流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)StatCounter統(tǒng)計(jì)，谷歌在歐洲擁有超過(guò)90%的市場(chǎng)份額。

有史以來(lái)，最有效的廣告形式是互聯(lián)網(wǎng)搜索。谷歌可以通過(guò)你在搜索框內(nèi)輸入的內(nèi)容便知道你在尋找什么！如果你碰巧的是尋找某產(chǎn)品，谷歌可以很準(zhǔn)確地向你展示該產(chǎn)品廣告。

這也難怪谷歌在線廣告收入上遙遙領(lǐng)先。在線廣告是一個(gè)比搜索業(yè)務(wù)更為細(xì)分的市場(chǎng)。谷歌最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是Facebook，但其盈利是Facebook4倍。這些數(shù)據(jù)來(lái)自eMarketer全球數(shù)字廣告盈收統(tǒng)計(jì)：

但移動(dòng)廣告呢？難道不是Facebook 做得更好嗎?

是的，F(xiàn)acebook比谷歌在移動(dòng)廣告收入上增長(zhǎng)更為迅速。但總體來(lái)說(shuō)谷歌仍然領(lǐng)先，并已超過(guò)其兩倍的市場(chǎng)份額。這些來(lái)自eMarketer全球性的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告，不僅僅只在歐洲：

谷歌將主導(dǎo)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)這一事實(shí)是符合邏輯的，因?yàn)槠溥€擁有安卓系統(tǒng)移動(dòng)平臺(tái)。在不同的業(yè)務(wù)市場(chǎng)，谷歌占有70%至90%的份額。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel的數(shù)據(jù)：這是安卓系統(tǒng)在歐洲五大國(guó)——法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙和英國(guó)所占市場(chǎng)份額：

最后，如果你認(rèn)為火狐（Firefox）將它的默認(rèn)搜索引擎從谷歌換成雅虎會(huì)產(chǎn)生什么影響，但真實(shí)情況并非如此。

雖然統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)在于不同的統(tǒng)計(jì)方式，但網(wǎng)站監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)StatCounter是基于數(shù)以百萬(wàn)計(jì)在網(wǎng)站上活躍用戶的使用情況說(shuō)明谷歌瀏覽器（Google Chrome）在歐洲占主導(dǎo)地位，尤其是當(dāng)你將移動(dòng)設(shè)備納入來(lái)看整個(gè)歐洲瀏覽器市場(chǎng)的情況是這樣：

事實(shí)上，主導(dǎo)用戶市場(chǎng)或者主導(dǎo)多個(gè)市場(chǎng)不違法，占據(jù)一個(gè)或多個(gè)壟斷地位的市場(chǎng)也并不違法。

但使用優(yōu)勢(shì)提價(jià)以及傷害消費(fèi)者，或擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或進(jìn)入新市場(chǎng)——好吧，這些類型的活動(dòng)是非法的。這就是為什么占主導(dǎo)地位的科技公司會(huì)引來(lái)多次來(lái)自政府的審查。

歐盟可能無(wú)法拆分谷歌，但這種特殊案件里無(wú)論發(fā)生什么，谷歌的統(tǒng)治地位意味著監(jiān)管部門仍將密切關(guān)注它。