4月16日上午10點，青島國際會展中心門前已排起長隊。跑者們從四面八方趕來，參加海爾·2026青島馬拉松博覽會的裝備領(lǐng)取活動。

人群中，跑過兩次青島馬拉松但2025年沒能中簽的蘭女士顯得格外興奮?！叭ツ隂]中，我一直有點耿耿于懷，好在一直跟跑團的朋友們堅持訓(xùn)練?！彼嬖V記者，“我自幼練習(xí)800米、1000米中長跑，成年后雖然遠離運動很久，但是跑步的習(xí)慣一直在，這次我第三次參加青島馬拉松，我很開心，領(lǐng)到裝備后，已經(jīng)迫不及待?！?/p>

蘭女士的故事，只是青島馬拉松這條“賽道”上無數(shù)個體敘事中的一部分。而當(dāng)我們將視角從個體拉向產(chǎn)業(yè)，會發(fā)現(xiàn)一場馬拉松所承載的，遠不止奔跑與汗水——它正成為青島體育產(chǎn)業(yè)邁向“千億級”版圖的一個重要支點。

從628億元到1074億元：一場馬拉松背后的產(chǎn)業(yè)躍遷

數(shù)據(jù)最能說明問題?！笆濉蹦鄭u體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為628億元；到2025年，這一數(shù)字已攀升至1074億元，年均增長率達11.3%。體育市場主體超過9000家，國家級體育產(chǎn)業(yè)示范基地、項目、單位達到4個。

這一跨越式增長的背后，馬拉松賽事功不可沒。以本屆青島馬拉松為例，總展覽面積達2萬平方米，匯聚近百家參展企業(yè)，覆蓋體育服裝、智慧科技、健康服務(wù)等馬拉松全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源。從參賽服、跑鞋到運動營養(yǎng)品，從智能穿戴設(shè)備到賽后恢復(fù)服務(wù)，一場馬拉松串聯(lián)起的是一條完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

“青島馬拉松將持續(xù)秉持‘融商聚勢、協(xié)同發(fā)展’的理念，以賽事為橋梁，搭建更高層次的體育產(chǎn)業(yè)交流平臺。”組委會工作人員向媒體表示。她認為：“青島馬拉松是城市體育的集體體現(xiàn)，打造好賽事平臺，是全體青馬人的責(zé)任?！?/p>

這并非客套話——博覽會上，從物資領(lǐng)取到品牌展示，從互動體驗到消費采購，賽事本身已成為一個集展示、交流、消費于一體的高端體育產(chǎn)業(yè)平臺。

AI筑基產(chǎn)業(yè)生態(tài)：科技如何重塑跑步產(chǎn)業(yè)

在今年的博覽會上，“海爾智跑之家”成為最亮眼的展區(qū)。這里展示的不僅是家電，更是AI科技與跑步運動深度融合的智慧場景。

AI廚房里，海爾麥浪冰箱可以為跑者儲存新鮮食材并匹配健康食譜；AI陽臺上，洗烘套裝和洗鞋機搭載了AI風(fēng)巡航科技，讓運動裝備洗得清爽、烘得健康。跑者甚至可以現(xiàn)場DIY青馬主題T恤，把專屬紀念穿在身上。

更具產(chǎn)業(yè)標志意義的是，海爾智家?guī)砹诵袠I(yè)最高L4級智能體套系Seeker和AI運動外骨骼機器人。后者通過AI步態(tài)算法自適應(yīng)助力，為跑者雙腿“減負”，同時保護關(guān)節(jié)。不少運動愛好者現(xiàn)場體驗后感嘆，科技正在讓跑步變得更安全、更科學(xué)、更可持續(xù)。

這折射出青島體育產(chǎn)業(yè)的一個鮮明趨勢：傳統(tǒng)制造業(yè)正加速向“體育+科技”轉(zhuǎn)型。家電巨頭不再只是賣產(chǎn)品，而是提供覆蓋備賽、訓(xùn)練、恢復(fù)全周期的智慧解決方案。這種跨界融合，正是體育產(chǎn)業(yè)邁向千億級的重要驅(qū)動力。

齊魯品牌爭鋒：青企濟企的雙向奔赴

在本屆馬拉松博覽會上，來自泉城濟南的品牌“頤蓮”和青島百洋運營的品牌產(chǎn)品迪巧展區(qū)前擠滿了跑者和觀眾。

其中，主打玻尿酸科研護膚產(chǎn)品的頤蓮，是濟南和青島馬拉松的雙料贊助商。主打一個“生于齊魯大地，熱愛齊魯大地”的頤蓮馬博會展位負責(zé)人孟小姐告訴記者：“頤蓮連續(xù)兩年攜手青島馬拉松，核心在于青馬的賽事品質(zhì)、城市氣質(zhì)與頤蓮‘中國高保濕’理念高度契合。作為世界田聯(lián)精英標牌賽事，青馬規(guī)格高、口碑佳、受眾優(yōu)質(zhì)，參賽人群自律健康，與頤蓮核心消費群體高度匹配?！?/p>

孟小姐特別介紹“青島依山傍海的賽道特色，讓跑者直面海風(fēng)、日曬帶來的肌膚干燥問題，恰好契合頤蓮玻尿酸高保濕的產(chǎn)品定位，實現(xiàn)場景化精準溝通。同時，頤蓮作為山東本土品牌，借勢青島馬拉松強化地域認同與國民好感，以專業(yè)護膚守護運動熱愛，傳遞品牌科技護膚與活力向上的理念，實現(xiàn)品牌價值與賽事精神的雙向賦能?！?/p>

而在迪巧展位，其全球補鈣專家的品牌形象早已深入人心。值得注意的是，這家有20年歷史的品牌，不僅科技力滿滿，更是由土生土長青島品牌百洋藥業(yè)一手托舉成為全球補鈣產(chǎn)品第三名。

現(xiàn)場，市民馬先生告訴記者：“看到迪巧很親切，這正是自己過去用過的產(chǎn)品。”而市民王女士也向記者表示：“我知道這個品牌，質(zhì)量很好，但是我第一次知道，這是咱們青島運營的品牌，這也難怪質(zhì)量能這么好，產(chǎn)品這么受歡迎。咱們青島啤酒、海爾海信都很厲害?！?/p>

融商聚勢：青馬成一線品牌新寵

在博覽會品牌展示區(qū)，京東運動以一站式專業(yè)運動裝備服務(wù)商的姿態(tài)亮相。長期以來，京東運動持續(xù)深耕馬拉松領(lǐng)域，通過贊助2025北京通州運河半程馬拉松、2025北京馬拉松等多項高規(guī)格賽事，為跑者提供貫穿賽前、賽中、賽后的全流程專業(yè)服務(wù)。此次亮相青馬博覽會，京東運動延續(xù)其服務(wù)跑者的理念，與廣大跑者零距離互動，展現(xiàn)其在運動消費與賽事服務(wù)領(lǐng)域的綜合實力。

首次加入青馬贊助陣容的運滿滿APP，則以跨界參與的姿態(tài)成為本屆博覽會的一大亮點。作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字貨運平臺，運滿滿自2013年成立以來，基于云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)，打造了中國最大的整車運力調(diào)度平臺。運滿滿近年來積極布局馬拉松賽事，曾為2024西安馬拉松、2024南京馬拉松、2025貴陽馬拉松等多場大型路跑賽事提供存包車及物資運輸?shù)热涛锪鞅Ｕ戏?wù)。此次作為2026青島馬拉松的贊助商，運滿滿在博覽會現(xiàn)場展示其智慧物流技術(shù)賦能體育賽事的創(chuàng)新模式，以AI和大數(shù)據(jù)能力助力賽事物流保障，為2.5萬名跑者的裝備運輸保駕護航。

從傳統(tǒng)運動品牌到科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，京東運動與運滿滿的攜手亮相，不僅是商業(yè)力量的聚合，更折射出青島馬拉松“融商聚勢、協(xié)同發(fā)展”的平臺價值，為體育與科技、消費、物流等多業(yè)態(tài)的深度融合提供了生動注腳。

“一碼逛市南”：賽事經(jīng)濟如何撬動全域消費

值得注意的是，馬拉松的產(chǎn)業(yè)價值遠不止于賽事本身。今年，市南區(qū)重磅推出“一碼逛市南”選手專屬權(quán)益活動——青馬號碼布、中簽碼可直接作為市南全域優(yōu)惠通行證。商場、美食、景區(qū)、酒店、文娛等超百家商戶參與，覆蓋購物、餐飲、游覽、住宿、休閑全場景。

這意味著什么？一人參賽，全家暢游，全域惠購。

萬象城、海天Mall、青島銀座商城等核心商圈推出滿減特惠、品牌折上折；海鮮、火鍋、咖啡等餐飲門店提供全單折扣和專屬套餐；青島電視塔、云上海天景區(qū)等推出門票特惠甚至免票福利；星級酒店提供優(yōu)惠房價、免費能量早餐、延遲退房等服務(wù)。

這是一種典型的“賽事+文旅+商業(yè)”融合發(fā)展模式。據(jù)統(tǒng)計，一場大型馬拉松賽事對舉辦地餐飲、住宿、旅游、零售等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的拉動效應(yīng)，通?？蛇_賽事直接投入的3至5倍。對于正在打造“國內(nèi)一流體育名城”的青島而言，青馬不僅是2.5萬名跑者的狂歡，更是一次城市消費的集中釋放。

從“跑完即走”到“深度停留”：馬拉松升華城市品牌

過去，許多跑者參加完馬拉松便匆匆離開。但如今，越來越多的賽事城市正在努力讓跑者“多留一天、多玩一天、多消費一天”。青島的做法更為系統(tǒng)——通過“一碼逛市南”，將號碼布變?yōu)橐粡埜采w全城的“通行證”，讓跑者和隨行親友在比賽之余，能夠玩得盡興、吃得舒心、住得安心、購得實惠。

市民劉先生的話頗具代表性：“每屆比賽的獎牌都非常具有青島特色，很受大家歡迎。”這種對城市文化符號的挖掘與呈現(xiàn)，恰恰是馬拉松區(qū)別于其他體育賽事的獨特魅力。當(dāng)跑者把一枚融入山海元素的獎牌掛在家中，青島這座城市的品牌印記也隨之深植于心。

千億之后：青島體育產(chǎn)業(yè)的下一個高度

1074億元的總產(chǎn)出、11.3%的年均增長、超9000家市場主體——這些數(shù)字勾勒出青島體育產(chǎn)業(yè)的基本面。但“千億級”不是終點，而是新起點。

從本屆青馬可以清晰看到三個發(fā)展方向：一是科技深度融合，AI、智能硬件、大數(shù)據(jù)正從概念走向應(yīng)用場景，成為產(chǎn)業(yè)升級的核心引擎；二是跨界協(xié)同發(fā)展，體育與商業(yè)、文旅、健康等領(lǐng)域的邊界不斷消融，形成“體育+”的生態(tài)圈；三是消費鏈條延伸，從參賽裝備到賽后旅游，從專業(yè)運動到大眾健身，體育消費正滲透到城市生活的毛細血管。

正如組委會所言，青馬正致力于“彰顯‘一城一馬，一路芳華’的城市底蘊與商業(yè)魅力，助力青島打造國內(nèi)一流體育名城”。當(dāng)2.5萬名跑者于4月19日從“中國最美賽道”起跑，他們用腳步丈量的不僅是一條串聯(lián)山海城灣的風(fēng)景線，更是一座城市體育產(chǎn)業(yè)從千億邁向更遠未來的雄心。

連續(xù)參加三屆青島馬拉松的市民李先生說：“我是2020年開始跑馬拉松的，已經(jīng)是連續(xù)三年參加咱們青島馬拉松，歡迎全國各地的馬拉松跑者，來咱們青島做客。”

而對于青島體育產(chǎn)業(yè)而言，這場馬拉松的終點，或許正是一個全新賽道的起點……

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 趙彭 攝影報道

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