伴隨各地中小學陸續(xù)開學，“開學經(jīng)濟”再成為焦點，近日“一支中性筆賣55元”空降熱搜，印上動漫聯(lián)名圖案，價格能瞬間翻幾倍，這一現(xiàn)象瞬時引發(fā)了大眾對“文具為什么越來越貴了”“高價文具值不值得買”話題的關注。

文具溢價下的轉型升級

從市場上的產(chǎn)品來看，當下高價售賣的文具產(chǎn)品大多與動漫IP聯(lián)名，相比于一般文具用品，其本身功能屬性并無明顯差異，產(chǎn)品溢價主要來自于獨特設計及創(chuàng)意屬性。市民王女士在采訪中表示，在陪同剛上一年級的女兒購買文具時，孩子確實傾向于挑選色彩更為鮮艷、精致的產(chǎn)品?！按笕丝赡軟]有太多偏好，她能一眼認出上面畫的是冰雪奇緣的角色?！?/p>

青島某線下文具店，貨架上碼放著文具盲盒。

事實上，面對產(chǎn)品轉型升級需求，通過IP文創(chuàng)化、打造聯(lián)名款、限量款已成為文具品牌競爭的新方向。文教辦公用品行業(yè)受教育“雙減”政策出臺以及疫情管控政策帶來的線上教學等因素影響，“無紙化”、“數(shù)字化”教學方式的推進，影響了部分制筆、紙品的需求。據(jù)觀研數(shù)據(jù)中心整理，今年以來，我國書寫工具銷售額同比下滑嚴重，其中，4-5月分別同比下滑31%、18%；而3~5月，紙張本冊銷售額同比下滑均超過20%。

此外，隨著消費者生活方式和消費習慣的變化，作為主力消費人群的學生對精品文創(chuàng)類產(chǎn)品需求進一步凸顯。上海晨光文具股份有限公司2022年中報顯示，作為其布局開展的零售大店新業(yè)務，九木雜物社將通過推進內部自主孵化及與外部IP合作相結合的方式，豐富公司產(chǎn)品陣營，進一步提升公司產(chǎn)品力。

文具盲盒隱藏消費套路

便簽本、中性筆、熒光筆......在線下連鎖品牌文具店內，動漫人物、卡通圖案都被印在了“文具盲盒”的包裝上，整齊擺放亦是“吸睛”不斷。在設計上，文具盲盒與潮玩品類盲盒玩法相似，存在普通款及數(shù)量相對少、圖案未明示的隱藏款，通過人為設定的抽取率及隱藏未知的趣味性吸引學生購買，并在潛移默化中賦予了產(chǎn)品玩具屬性。

業(yè)內人士表示，文具盲盒銷售的產(chǎn)品為文具，應更強調學習用途，兼具實用性和使用性。盡管文具盲盒的總體價格在可接受范圍內，但由于消費人群大多為未成年人及學生群體，盲盒的“盲”更易導致“非理性”購買、沖動消費。

此前，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引（試行）（征求意見稿）》，擬對盲盒銷售的內容、范圍、形式和銷售對象等作出明確規(guī)定，盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒，將進一步規(guī)范盲盒價格體系，讓盲盒不再“盲目”狂奔。

從以功能為主的文具產(chǎn)品到文具文創(chuàng)生活產(chǎn)品，推出強調精創(chuàng)調性、趣味性的精品文創(chuàng)產(chǎn)品或聯(lián)合共創(chuàng)產(chǎn)品已成為文具品牌產(chǎn)品優(yōu)化的新趨勢。然而，拋開標簽功能和附加價值，高定價的文具最終要有與其價格相匹配的商品品質。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 高奕靜