帶著精致裝扮的棉花娃娃，郊游、野餐、拍照、打卡，逐漸成為一種潮流。各類軟萌可愛的棉花娃娃憑借高顏值迅速出圈，贏得了眾多Z世代的“芳心”，也帶火了一條新的潮玩產(chǎn)業(yè)賽道。

“養(yǎng)娃”熱情驅(qū)動市場升溫

棉花娃娃最早源于韓國的飯圈文化，是將明星形象卡通化所制成的玩偶。引入國內(nèi)后，也受到了很多非粉絲群體的歡迎。據(jù)了解，以明星、影視角色為原型的娃娃為有屬性娃娃，沒有原型的則為無屬性娃娃。

伴隨著受眾群體的擴張，無屬性娃娃的數(shù)量增長迅速。棉花娃娃已經(jīng)從單純的明星周邊升級為兼具文化和社交屬性的新型潮玩。

“娃媽”木子是個大學(xué)生，宿舍里有6個娃娃，不僅給娃娃們買了各種好看的衣服，還給娃娃們置辦了精致的娃娃屋。“在宿舍看到他們就感覺很治愈。平常周末非常喜歡帶著娃娃跟朋友出去玩耍，給娃娃穿上好看的衣服，去好看的地方拍出好看的照片，是件非?？鞓返氖虑椤！?/p>

對于很多“養(yǎng)娃”群體來說，棉花娃娃不僅能夠帶來精神愉悅感和治愈感，更是一款新型的社交貨幣。在小紅書上搜索“棉花娃娃”，相關(guān)筆記多達58萬+，相關(guān)產(chǎn)品多達56萬+。微博上“棉花美娃娃”超話粉絲超百萬，發(fā)帖量也超過了270萬。

木子表示：“我們幾個喜歡‘養(yǎng)娃’的人經(jīng)常會一起約拍。在社交媒體上，也經(jīng)常跟各位‘娃媽’們分享一下娃娃的美照、購買心得、穿搭經(jīng)驗等，也因此結(jié)交了很多好朋友?！?/p>

年輕人的“養(yǎng)娃”熱情推動著市場迅速升溫。根據(jù)微店發(fā)布的《2021棉花娃娃玩家洞察報告》顯示，2018-2019年的線上支付金額同比增長超150%，線上支付訂單數(shù)同比增長超200%。2021年線上購買棉花娃娃的用戶已達百萬人級別，線上交易額突破10億元，微店的TOP10商家粉絲數(shù)累計接近300萬。

產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸拓展

在電商平臺中搜索棉花娃娃，價格大多在20元-80元之間，集中在百元以下，對年輕消費群體來說是非常友好的。除了購買棉花娃娃，“娃媽”們還熱衷于給娃娃進行裝扮，采購各種娃娃飾品。

木子說道：“除了買娃，給娃娃穿搭也需要費不少心思。我的每只娃娃平均有三四套衣服，有漢服、JK制服各種不同的風(fēng)格。從帽子、外套到鞋子，以及各種小配飾，只要是讓娃娃能夠更漂亮的，都會考慮購買?！?/p>

除了棉花娃娃穿搭，線下的展會、DIY門店等、棉花娃娃創(chuàng)意工作室等“養(yǎng)娃花樣”越發(fā)豐富。很多潮玩門店里的娃娃品類也逐漸豐富。覆蓋創(chuàng)意、制作、銷售等的產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸拓展，展現(xiàn)出特有的時尚活力，也為潮玩的發(fā)展注入了新的動能。

作為新式潮玩和小眾愛好，棉花娃娃在發(fā)展初期的表現(xiàn)十分亮眼。伴隨著“萌娃”潛力的釋放，這個行業(yè)發(fā)展會呈現(xiàn)出怎樣的新面貌，也更讓人期待。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 竇衍鳳