當人們越來越重視自身的生活方式是否健康，開始向往“跑步”這種原始、便利的運動健身方式時，品牌房企發(fā)起的跑步活動浪潮也席卷而來。最近一段時間，萬科、銀盛泰、卓越、海信地產(chǎn)等多家房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)紛紛舉行類似健步行的“運動營銷”活動，幾乎每場活動都會吸引動輒上千人參與比賽，活動人氣可見一斑。正因為此，越來越多的開發(fā)商加入了“跑步”的陣營之中，成為島城樓市中的全新風景。

萬科樂跑青島站圓滿落幕

6月18，在青島奧林匹克帆船中心，萬科城市樂跑賽青島站歡樂開跑。記者采訪了解到，近200家企事業(yè)單位、4000余名跑者在島城最美的5公里海岸線形成一股樂跑旋風?！　?/p>

據(jù)悉，此次城市樂跑賽是由萬科企業(yè)股份有限公司主辦，國家體育總局群眾體育司指導的全民跑步健身運動，城市樂跑賽（青島站）的舉辦，得到青島市體育局的大力支持，受到萬科集團管理層的高度關注與重視，更是與各大企業(yè)聯(lián)手，將樂跑賽打造為青島各行業(yè)間的狂歡聚會。

青島城市樂跑賽在青島奧帆中心劇場廣場正式拉開帷幕。記者在活動現(xiàn)場看到，比賽開始前，眾多參賽隊伍已經(jīng)在市民廣場聚集，隨著動感的音樂，參賽選手跟著節(jié)拍整齊的做著賽前熱身運動。樂跑賽號召企事業(yè)單位以團體方式參與，因此它不僅是團隊互動的載體，也是團隊形象展示的良機。近200家企業(yè)的參賽隊伍，身著統(tǒng)一的服裝，喊出響亮的口號，情緒高昂。下午14:50在輕松愉快的氛圍下比賽正式開始，4000余名參賽者穿過黃色拱門，跑向5公里的終點。　　

據(jù)了解，2016年是萬科入駐青島的的十個年頭，青島萬科選擇的獨特方式慶生，以“健康、快樂、友誼”的“樂跑精神”帶動更多的機構企業(yè)參與其中，具有獨特的紀念意義。事實上，萬科早在2013年就已發(fā)起了“城市樂跑運動”。據(jù)介紹，2013年，由萬科企業(yè)股份有限公司牽頭，將過往的樂跑經(jīng)驗進行了總結并發(fā)起了“城市樂跑運動”；2014年這一民間運動將持續(xù)開展。國家體育總局作為“城市樂跑賽”指導單位，將協(xié)調(diào)并指導萬科在全國60城主辦該賽事；2015，城市樂跑賽如約而至，讓樂跑成為一種習慣；2016年，萬科樂跑小旋風再次席卷島城。

銀盛泰健步松倡導公益

與萬科樂跑活動同一天，“悅行快樂，為愛同行”銀盛泰首屆健步松活動在城陽利群快樂出發(fā)。此次健步松吸引了來自社會各界的956名參賽者熱情參與，共捐款6萬元，包含以參賽者的名義向公益組織捐款10000元，另外50000元是銀盛泰集團的額外捐款。短短3公里，是熱心公益的一大進步，是點燃城市正能量的第一把火。

早上八點多，參賽者們便來到了城陽利群廣場前集合，盡管人員眾多，但不論是簽到領衣服帽子背包還看表演聽賽前規(guī)則，一切都在有序的進行中。起走口令發(fā)射后，大家邁開大步，精神飽滿地行走在前往銀盛泰·書香嘉苑售樓處的路上。他們就像一幅行走的勵志圖，是最振奮人心的畫面。3公里的路程并不算遠，一個多小時的行程就在大家的歡聲笑語中結束。在目的地銀盛泰·書香嘉苑接待中心，迎接大家的除了冰冰爽爽透心涼的老冰棍外，更有精彩紛呈的活動。

據(jù)了解，“悅行快樂，為愛同行”旨在傳遞銀盛泰集團對于人居品質(zhì)的不斷前進的企業(yè)愿景，踐行企業(yè)社會責任、喚醒城市正能量、回饋社會的公益行動。同時，集萃銀盛泰十八年城市建筑修為的疊境洋房——銀盛泰·書香嘉苑也在今天正式揭開神秘面紗，營銷中心榮耀綻放。

作為青島本土房企代表，成立于1998年的青島銀盛泰房地產(chǎn)有限公司始終致力深耕青島市場，先后在城陽、市中心、西海岸三大區(qū)域?qū)崿F(xiàn)多個項目的落地，并已于2015年成功進軍濟南。十八年來，銀盛泰始終精益求精，傾力打造了眾多備受市場關注與歡迎的項目，不斷向前的銀盛泰，正以實際行動踐行城市正能量。

“運動營銷”迎合健康需求　　

運動營銷的興起，或許正是對這種粗暴的營銷方式的一種矯正。運動營銷改變了傳統(tǒng)的蓄客方式，這在房產(chǎn)銷售領域，已經(jīng)得到越來越多的重視，成為眾多開發(fā)商青睞的手段。

除了萬科、銀盛泰，在青島的房地產(chǎn)市場上，像是卓越集團也啟動了第二屆綠色垂直馬拉松預選賽；此外，上個月海信地產(chǎn)睿海物業(yè)也舉行了首屆業(yè)主健步行大型活動；另外，2016青島西海岸新區(qū)“中建東孚杯”半程馬拉松賽競賽也剛剛落下帷幕。當下的島城樓市，“運動營銷”儼然已經(jīng)成為流行。

對此，業(yè)內(nèi)人士分析表示，“運動營銷”從表面上來看只是一場群眾性的賽事或者說是活動，商業(yè)氣息并不濃郁，因此，從心理上也更容易被人們所接受，某種程度上來說，它更像是一次潛移默化的品牌宣傳，迎合人們對健康生活方式的同時，悄無聲息的將品牌印刻進了人們的腦海里。

青島財經(jīng)日報/青島財經(jīng)網(wǎng)記者 李雯