鳳凰科技訊 8月15日消息，昨日中國(guó)移動(dòng)發(fā)布半年業(yè)績(jī)報(bào)，答記者問(wèn)時(shí)董事長(zhǎng)奚國(guó)華表示，對(duì)于iPhone 6，中移動(dòng)“作為第一批銷(xiāo)售是必須的”，他表示中移動(dòng)具有巨大的客戶群，蘋(píng)果也非常重視中移動(dòng)市場(chǎng)。

    對(duì)于iPhone 6是TD還是FDD制式問(wèn)題，奚國(guó)華認(rèn)為五模制式在iPhone 5S、5C時(shí)候已解決，“iPhone 6必然是五模的”。五模即可同時(shí)支持TD-LTE、LTE FDD、TD-SCDMA、WCDMA、GSM五種通信模式。

    據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果將于9月9日舉行產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，屆時(shí)將發(fā)布iPhone 6。在2013年12月23日，中移動(dòng)和蘋(píng)果宣布雙方達(dá)成長(zhǎng)期合作協(xié)議，作為協(xié)議的一部分，2014年1月17日，在中移動(dòng)內(nèi)地的移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳和蘋(píng)果零售店內(nèi)將同時(shí)發(fā)售iPhone 5s 和iPhone 5c。

    在3G時(shí)代，中聯(lián)通和中電信曾憑借蘋(píng)果的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)分流了很多移動(dòng)客戶。中移動(dòng)是4G牌照發(fā)放后，第一家與蘋(píng)果達(dá)成4G合作的運(yùn)營(yíng)商。

    削減200億營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用 ARPU承壓

    發(fā)布會(huì)上，中移動(dòng)提出今年將減少營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用200億元，即是在去年?duì)I銷(xiāo)費(fèi)用基礎(chǔ)上再壓降200億。受手機(jī)補(bǔ)貼預(yù)算削減營(yíng)銷(xiāo)，今年中移動(dòng)用于補(bǔ)貼手機(jī)成本的支出為210億元，比此前計(jì)劃的340億元下降了38%。中移動(dòng)今年上半年已經(jīng)支出153億元。

    CFO薛濤海表示，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用壓降對(duì)利潤(rùn)有正面貢獻(xiàn)，但不是等額的。上半年的補(bǔ)貼在4G發(fā)展初期推動(dòng)終端成熟方面效果非常明顯，隨著營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用壓降，營(yíng)銷(xiāo)模式將轉(zhuǎn)變，從過(guò)去的以成本推動(dòng)，以傭金方式、以手機(jī)補(bǔ)貼方式推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展、收入增長(zhǎng)、客戶增長(zhǎng)，向以資費(fèi)優(yōu)惠方式直接讓利于客戶的方式來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

    今年全年中移動(dòng)將推出500多款4G終端，價(jià)格跨度從500元到5000元不等。

    知情人士稱，此前國(guó)資委已經(jīng)告知運(yùn)營(yíng)商削減成本，原因是運(yùn)營(yíng)商在蘋(píng)果iPhone等設(shè)備的補(bǔ)貼和營(yíng)銷(xiāo)上支出過(guò)多。手機(jī)補(bǔ)貼的下降可能將使得三星Galaxy S5等設(shè)備在中國(guó)的售價(jià)上漲。但副總裁裁沙躍家表示，蘋(píng)果及其他品牌的終端不會(huì)改變整體終端補(bǔ)貼的政策。

    上半年，中移動(dòng)的ARPU（每用戶平均收入）為64元，較去年同期下降2.6%。薛濤海指出，ARPU值下降受兩個(gè)因素影響，一是稅制“營(yíng)改增”，二是網(wǎng)間結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整。“如果剔除這兩個(gè)因素影響，對(duì)ARPU的影響大概是負(fù)增長(zhǎng)1.1億這樣一個(gè)水平，下降已經(jīng)趨穩(wěn)?！?/P>

    但薛濤海同時(shí)表示，下半年ARPU仍然面臨下行壓力，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用壓降將影響收入。

    4G流量增長(zhǎng)成收入驅(qū)動(dòng)力

    上半年，中移動(dòng)營(yíng)運(yùn)收入為3247億元，同比增長(zhǎng)7.1%，其中通信服務(wù)收入為2979億元，同比增長(zhǎng)4.7%；EBITDA（稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)）為1183億元，同比下降4.4%，股東應(yīng)占利潤(rùn)為577億元，同比下降8.5%。

    盡管凈利潤(rùn)下降，但下降幅度好于資本市場(chǎng)預(yù)期。據(jù)此前券商分析，中移動(dòng)上半年凈利潤(rùn)將介于491.44億元至561.84億元，而實(shí)際上凈利潤(rùn)577億元高于此區(qū)間。

    薛濤海表示，帶動(dòng)收入增長(zhǎng)很重要的一個(gè)驅(qū)動(dòng)力是流量。4G用戶增長(zhǎng)迅速，且都是使用智能終端的高流量用戶，4G用戶帶動(dòng)的流量增長(zhǎng)在全部移動(dòng)數(shù)據(jù)流量中占比已經(jīng)達(dá)到13.4%。

    目前，中移動(dòng)已開(kāi)通41萬(wàn)個(gè)4G基站，全年50萬(wàn)個(gè)4G基站目標(biāo)已完成五分之四。上半年的CAPEX（網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、儀器等固定資產(chǎn)投入）為838億元，同比增長(zhǎng)47%，其中40%用于4G無(wú)線系統(tǒng)建設(shè)，全年將維持年初2252億元CAPEX的計(jì)劃。

    另外，薛濤海表示，從長(zhǎng)期來(lái)看“營(yíng)改增”對(duì)中移動(dòng)的影響將減弱。原因包括，一，營(yíng)改增試點(diǎn)在不斷擴(kuò)圍，隨著試點(diǎn)的行業(yè)、單位增多，獲取成本的抵扣項(xiàng)會(huì)增加，將減輕營(yíng)改增影響；二，設(shè)備采購(gòu)中增值稅抵扣完后資產(chǎn)價(jià)格會(huì)有所下降，對(duì)未來(lái)折舊會(huì)減少一些影響；三，中移動(dòng)收入的結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，話音業(yè)務(wù)適用11%的稅率，但現(xiàn)在正在負(fù)增長(zhǎng)，流量業(yè)務(wù)適用6%稅率，現(xiàn)在處于高速增長(zhǎng)期，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展會(huì)使稅負(fù)減少。

    作者：黃齊