4月8日，美圖手機(jī)在北京競(jìng)園舉辦了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì)，美圖董事長(zhǎng)蔡文勝、CEO吳欣鴻均到場(chǎng)站臺(tái)。除新款美圖M4智能手機(jī)外，美圖還發(fā)布了MEIOS2、美圖游戲盒、美圖遙控器、美圖自拍補(bǔ)光燈等配件。

美圖手機(jī)到現(xiàn)在已經(jīng)是第三代產(chǎn)品。這家起家于互聯(lián)網(wǎng)的公司在硬件行業(yè)經(jīng)歷過(guò)挫折，正在逐漸找到正確的方向。

美圖M4智能手機(jī)

在硬件工藝上，M4改由富士康代工，部分曾被詬病的硬件細(xì)節(jié)，比如金屬鍵設(shè)計(jì)，這次由富士康和美圖重新設(shè)計(jì)制作。前后攝像頭均為索尼1300萬(wàn)像素?cái)z像頭，采用富士通的新一代Milbeaut圖像處理器。

美圖手機(jī)源于幾年前火爆一時(shí)的卡西歐自拍神器，后者因著出色的自拍功能，在細(xì)分市場(chǎng)一直售價(jià)高企，還廣受歡迎。

而美圖顯然有能力覬覦這個(gè)市場(chǎng)。自2008年第一版美圖秀秀上線(xiàn)至今，美圖移動(dòng)端產(chǎn)品的用戶(hù)總數(shù)已達(dá)到9.8億，覆蓋了6.8億臺(tái)移動(dòng)設(shè)備。其中，美圖秀秀用戶(hù)數(shù)4.4億，美顏相機(jī)2.4億，發(fā)布不到一年的美拍也已擁有1.3億用戶(hù)。

2013年，美圖發(fā)布第一款手機(jī)，主打亮點(diǎn)是自動(dòng)美顏、高精度AF及人臉識(shí)別技術(shù)。手機(jī)發(fā)布之后，搞定供應(yīng)鏈卻成了美圖的最大難題。幾百個(gè)零部件，不同的供貨周期、巨大的資金壓力……硬件的高門(mén)檻是互聯(lián)網(wǎng)出身的企業(yè)最初沒(méi)有想象到的。

為了補(bǔ)足短板，去年盧健生成為美圖移動(dòng)總裁——此人歷任愛(ài)立信、索尼愛(ài)立信、摩托羅拉和HTC等通訊企業(yè)。到現(xiàn)在，美圖已經(jīng)成立了超過(guò)100個(gè)人的手機(jī)團(tuán)隊(duì)，核心人員從國(guó)內(nèi)一流手機(jī)廠商挖角；在資金方面，2014年，美圖完成了三輪共計(jì)3.6億美元的融資。

如果說(shuō)，過(guò)去幾代美圖手機(jī)只是初探，新發(fā)布的M4則被寄予了不同以往的期待：它采用了更好的代工廠、更貴的零部件、更有名的代言人，并通過(guò)代理商，從官網(wǎng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)向線(xiàn)上線(xiàn)下的廣渠道覆蓋。

和過(guò)去負(fù)責(zé)銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)不同，盧健生加入美圖之后，直接參與到新產(chǎn)品的硬件和OS設(shè)計(jì)，更多的時(shí)間花在跟供應(yīng)鏈的后續(xù)溝通，維護(hù)與供應(yīng)商的關(guān)系，以確保獲得某些零部件的充足供應(yīng)。

在銷(xiāo)售方面，渠道廣覆蓋成為重點(diǎn)。除了通過(guò)美圖網(wǎng)和蘇寧易購(gòu)銷(xiāo)售外，M4將在蘇寧門(mén)店首銷(xiāo)，引入愛(ài)施德作為全國(guó)總代理，“和愛(ài)施德合作是期望能夠覆蓋更廣，畢竟美圖手機(jī)過(guò)去在業(yè)界的知名度仍欠缺。”

更重要的是，這次美圖為M4在產(chǎn)能上留足了空間。去年11月發(fā)布的美圖M2手機(jī)，在上市不久之后即開(kāi)始缺貨，今年春節(jié)之前，美圖M2和美圖手機(jī)2已全部售罄，而美圖官方也沒(méi)有再追加訂單。

盧健生否認(rèn)缺貨原因是產(chǎn)能不足。他表示缺貨是因M2的銷(xiāo)售情況超出預(yù)期，另外，因?yàn)橐呀?jīng)確定4月8日要發(fā)布M4，且M2是3G版本，就沒(méi)有再補(bǔ)貨。

高企的硬件成本，前所未有的營(yíng)銷(xiāo)力度，線(xiàn)上線(xiàn)下的渠道拓展，M4被寄予厚望。盧健生稱(chēng)，期望手機(jī)是一個(gè)具有穩(wěn)定現(xiàn)金流并且可持續(xù)的“健康的業(yè)務(wù)”，從而能對(duì)美圖總體業(yè)務(wù)作出貢獻(xiàn)。

“美圖軟件的知名度可以帶動(dòng)硬件銷(xiāo)售，而做硬件對(duì)美圖的意義是，我們對(duì)手機(jī)用戶(hù)的需求有更多認(rèn)知，兩者是相輔相成的。”盧健生說(shuō)，“在做硬件的過(guò)程中，我們也要對(duì)軟件進(jìn)行適配，調(diào)試效果，因此對(duì)美顏、圖像等都有所幫助。”